Target Hunter: Полный алгоритм сбора ЦА в ВКонтакте

Главная > Target Hunter: Полный алгоритм сбора ЦА в ВКонтакте

Всем привет! Многие уже познакомились с моей первой статьей про поиск целевой аудитории (ЦА) в ВКонтакте. Речь шла о бесплатных возможностях лучшего, на мой субъективный взгляд парсера — сервиса Target Hunter. Как вы успели заметить, у Таргет Хантер весьма обширный функционал и, по началу, возникают сложности с тем, какую именно функцию лучше использовать для своей задачи. В этой статье, я поделюсь с вами алгоритмом, который сам постоянно использую для поиска целевой аудитории. Итак, поехали!

Исходные данные для сбора ЦА

Если вы занимаетесь продвижением собственного проекта, то исходные данные для парсинга ЦА у вас, я надеюсь, уже есть. Если вы выполняете работы на заказ, то , первым делом, необходимо получить эти данные от заказчика. В общем случае возможны следующие варианты:

1. У вас уже есть база пользователей
2. Вы точно знаете в каких сообществах состоит нужная вам ЦА
3. У вас есть только портрет ЦА (пол, возраст, интересы и т.д.)
4. Нет портрета ЦА

Несмотря на очевидность, с вариантом №1 все не столь однозначно. Непосредственно перед рассылкой (здесь исчерпывающий мануал по рассылкам) или настройкой рекламной кампании обязательно нужно прогонять базу через ряд фильтров, т.к. даже через неделю после сбора база теряет в актуальности. Но об этом чуть позже.

Даже при наличии базы пользователей из числа вашей целевой аудитории, необходимо производить ее актуализацию непосредственно перезапуском рассылки или рекламной кампании

Варианты №2 и 3 — самые распространенные, если вы выполняете работы на заказ. Владельцы бизнеса, как правило, хорошо знают свою аудиторию и пристально следят за конкурентами. Алгоритм сбора базы будет примерно одинаковый.

С печальным вариантом №4 путь один — проводить маркетинговый анализ. Эта задача выходит за рамки статьи. Рассмотрим действенные подходы и инструментарий для анализа в другой раз. А сейчас, непосредственно, алгоритм.

Алгоритм сбора ЦА

В 90% случаев поиск целевой аудитории ВКонтакте я провожу следующим образом:

1. Поиск сообществ в которых состоит ЦА по ключевым словам
2. Фильтрация сообществ
3. Сбор участников сообществ
4. Фильтрация участников по ряду критериев
5. Чистка базы от ботов

По сути — это всё. В большинстве случаев этих действий достаточно. Когда список сообществ с вашей ЦА вам уже известен, задача упрощается на одно действие. Вы сразу начинаете с шага №2.

Теперь, будем разбираться, какие функции Target Hunter нам понадобятся.

Для полноценного SMM-продвижения базовых функций, конечно, будет недостаточно. О тарифных планах в конце статьи, а пока — забирайте промокод на 2 дня ПОЛНОГО ДОСТУПА к Target Hunter. Этого сполна хватит на полноценный парсинг целевой аудитории.

ПРОМОКОД: casecollector

Рассмотрим алгоритм на конкретном примере. Критерии для сбора ЦА придумаем следующие:

• Пол: М
• Возраст: от 20 до 35
• Интересы: ЗОЖ, спорт
• География: г. Санкт-Петербург

Я специально не стал сильно зажимать аудиторию, чтобы был понятен наиболее общий подход. Очень грубо, так можно таргетироваться на спортивное питание или абонемент в тренажерный зал. Усложнить всегда сможете сами)

Поиск целевых сообществ

Поиск целевой аудитории я начинаю со сбора сообществ и групп, в которы состоят интересующие меня пользователи. Делается это с помощью инструмента Поиск -> Сообщества -> Ключевая фраза

Просто добавляем список ключевых слов, которые могут содержаться в названии или описании сообществ. В ряде случаев, имеет смысл добавлять дополнительные фильтры по кол-ву участников, геоположению и т.д.

Пишем адекватное название задачи, запускаем парсер дожидаемся окончания сбора сообществ. У меня ушло на сбор около 20 минут.

Т.к. фильтр у нас установлен очень широкий, мы получили большое кол-во групп в результатах парсинга (более 17000). На этапе поиска по ключам я не рекомендую сильно зажимать фильтр, т.к. нужно проверить релевантность выдачи. Вот, что у нас получилось:

Видим, что многие группы неживые и имеют мало участников. При этом в целом, выдача соответствует ключам. Берем в работу и переходим на шаг №2 «Фильтрация сообществ».

Иногда, бывает так, что в результатах очень много групп, которые не соответствуют вашим запросам (ключам). Такое возникает из-за двоякого смысла ключевых фраз. Пробуйте переформулировать запросы или установить опцию «Точное вхождение ключевой фразы». Если это не помогает, можно будет отфильтровать сообщества по минус-словам.

Фильтрация сообществ

Открываем следующий инструмент Инструменты -> Фильтр сообществ. В качестве входных данных указываем собранные только что группы.

Будем ориентироваться на живые паблики, поэтому, установим следующие фильтры:

• Дата последнего поста: 1 день
• Кол-во участников: 2000
• Убрать удаленные и забаненные сообщества
• Оставить только сообщества с аватаркой

Это минимальный набор, который я обычно использую. Первые 2 фильтра в вашем случае могут отличаться, т.к. иногда, нужно собрать молодые паблики до 1000 участников.

Работайте с ключами. В моем примере я добавил в список минус-фраз слово «ставки», чтобы исключить группы, собранные по ключу «спорт», но имеющие нецелевую аудиторию (ставки на спорт)

Вот, что получилось после фильтрации:

На выходе имеем всего 61 сообщество. Совсем не лишним будет просмотреть список вручную, хотя бы выборочно. Один «левый» паблик может дать тысячи нецелевых пользователей!!!

Имея список групп, можем переходить к парсингу их участников.

Сбор участников

Открываем инструмент Сбор -> Участники. Он достаточно прост и имеет минимум настроек. Просто добавляем список групп, полученных на предыдущем шаге и запускаем задачу.

Парсинг выполняется быстро. На выходе получили около 1 млн пользователей. Я, обычно, на этом шаге сохраняю результат в файл, и сейчас поясню почему.

Настраиваете ли вы таргетированную рекламу или готовите рассылку — в любом случае, нужно делать сегментирование вашей ЦА. Это, в первую очередь, нужно для тестов. Например, вы разделили аудиторию на сегменты по возрасту (18-25 лет, 25-35, от 35), запустили рекламу и оцениваете конверсию по каждому сегменту в отдельности. Дальше, принимаете решение, как отрегулировать ставки или вообще отключить тот или иной сегмент ЦА. Другой пример: разделение аудитории на М и Ж, чтобы сделать более прицельное предложение. Один и тот же оффер эффективнее преподносить мужчинам и женщинам по-разному.

Сохраняйте исходную базу вашей целевой аудитории для дальнейшего сегментирования и фильтрации. Как сохранить результаты описано ниже в статье, в разделе «Экспорт данных»

Переходим к фильтрации нашей базы.

---

---

Фильтр пользователей

Переходим в раздел Инструменты -> Фильтр профилей. Это инструмент, который приходится использовать чаще всего. Именно здесь мы задаем критерии фильтрации, такие, как пол и возраст, полученные в исходных данных.

Настройка параметров фильтрации зависит от конкретной задачи, но есть ряд фильтров, которые я устанавливаю всегда:

• Период, за который пользователи были в сети
• Кому можно написать личное сообщение (если делаем рассылку)
• Убрать удаленных и забаненных
• Оставить только пользователей с фотографией

Первый фильтр (период, за который пользователи были в сети) позволяет собрать самых активных пользователей. В данном примере я установил значение 1 день. Чаще, ставлю 3 дня. Когда тестируете новую нишу — фильтр придется в самый раз. Не пренебрегайте.

Самая фатальная ошибка при рассылках — когда забыл почистить профили на предмет открытой лички) Думаю, тут все очевидно. Не забывайте)

Если готовите базу под рассылку в личные сообщения, не забывайте устанавливать фильтр «Кому можно написать личное сообщение»

От невалида (удаленные и забаненные профили) тоже чистим. Также, я еще оставляю только пользователей с фотографией, чтобы убрать всякие новореги. Остальные параметры фильтрации, повторюсь, зависят от задачи. Экспериментируйте и применяйте.

После всех манипуляций от 1 млн профилей осталось 42 457.

Чистка от ботов

В самую последнюю очередь рекомендую выполнить чистку от ботов. Для этого заходим в Инструменты -> Очистка от ботов.

Таргет Хантер имеет в своем арсенале алгоритм, который может с какой-то вероятностью определить, что пользователь бот, т.е. не является человеком. Большой недостаток этого этапа в том, что неизвестно, как именно работает алгоритм. Т.е. он не гарантирует, что все боты будут удалены и, также, не гарантирует, что не будут удалены реальные люди.

Второй серьезный недостаток в том, что это ооооооооочень долго. Посмотрите на скрин ниже: наша база из 42к профилей фильтровалась 3 с половиной часа!

Тем не менее, особенно в процессе тестирования, лучше применить данный фильтр, предварительно запланировав прогулку на свежем воздухе или сон)

Экспорт данных

В завершении, расскажу, как выгрузить собранную базу в файл, если это оказалось неочевидным. Все просто, нажимаем на название выполненной задачи, откроется окно со списком пользователей или сообществ (смотря, какую задачу открыли). Там есть кнопки: «Сохранить id пользователей в файл» и «Сохранить ссылки пользователей в файл». В обоих случаях, будет выгружен текстовый файл с нашей базой. Разница в формате представления данных. Большинство SMM инструментов (в том числе, Quick Sender) работают с любым представлением, поэтому, разницы нет. Если планируете работать с базой вручную, то лучше выгружайте ссылки.

Если вам нужна детальная информация о профилях пользователей, то для этого используйте функцию Инструменты -> Экспорт в CSV. На выходе вы получите CSV-файл (открывается в Excel), где кроме ссылки на профиль пользователя будет представлена информация с его страницы, которую вы пожелали выгрузить.

Выбор оптимального тарифа

Теперь пару слов о тарифных планах. Как вы успели убедиться, функционала Target Hunter хватит, чтобы удовлетворить потребности даже самого дотошного SMM-щика. На самом деле, можно делать достаточно много нестандартных подборов аудитории. Например, собрать всех молодых людей города N, чьи девушки отмечают свой день рождения в ближайшую неделю. Такое таргетирование подойдет для оффера «подарок девушке». И таких кейсов — множество.

Для подбора «на один раз» вам сполна хватит промокода. Напомню, он дает 2 дня полного доступа к Target Hunter +
месяц в подарок при покупке любого тарифа на срок от месяца!

Промокод: casecollector

Для постоянного пользования предусмотрены следующие тарифные планы:

• Бесплатный (о возможностях в предыдущей статье)
• Стандартный (на 2, 7, 30, 90, 180, 365 дней)
• Автоматизация (на 2, 30, 90, 180, 365 дней)

Для полноценного сбора ЦА лучше всего подойдет тариф «Автоматизация» (именно он дается по промокоду). Для нерегулярных работ можно брать доступ на 2 дня, когда это требуется. Первый раз целесообразно брать не менее, чем на месяц, т.к. получите еще месяц в подарок. Но тут смотрите сами, по своим возможностям и потребностям.

---

С вами был Игорь Кантор. Надеюсь, теперь, поиск целевой аудитории ВКонтакте станет для вас простым и безболезненным. Если понравилась статья, подписывайтесь на обновления, присоединяйтесь к моей группе в соцсетях и будьте в курсе свежих схем! Быстрого вам парсинга и горячей ЦА!)